Héctor Serrano es un diseñador original e inventivo, irónico e interactivo; y aunque funcional, sus diseños siempre están revestidos de un sutil aire humorístico..
En la parte del Laboratorio de ideas es donde se realizan los proyectos de investigación que permiten tanto poner en práctica nuevas fórmulas, como cuestionar las existentes.
Sus proyectos combinan la innovación con la comunicación de ideas familiares de manera inusual e inventiva.